“紫禁城上元之夜”火爆:故宫这个IP是怎么炼成的

继故宫文创口红系列爆红之后,故宫IP近日迎来2019年的第一个小高潮。

假如你重视故宫的推送,重视“紫禁城上元之夜”的点亮活动,一定现已第一时间冲到网站抢了票。

2月17日,先是故宫官网证明了“紫禁城上元之夜”的音讯。2月19日和20日,也就是阴历新年的正月十五和正月十六,故宫博物院将举行“紫禁城上元之夜”活动。

故宫博物院,其前身是明清两代皇宫紫禁城。2月19日和20日举行的“紫禁城上元之夜”活动,将是自1925年10月10日故宫博物院正式建立开幕后初次大规模的举行灯会活动。

图片引用自网络

2月18日晚间,现已有媒体拍到了故宫博物院提前将建筑群点亮造势。而这,将成为紫禁城建筑群初次在晚间被较大规模的点亮,“紫禁城上元之夜”活动也将是故宫博物院初次在晚直接受大众预定。

故宫博物院因此迎来巨大的流量。在2月17日,正月十五晚间活动的预定票早早被火速抢光。PingWest品玩尝试在2月18日清晨预定正月十六晚间的活动门票,故宫门票预定网站效劳器瞬间502,门票体系长时间无法打开,用户登上社交网站开始吐槽。

如今,网络上不乏高价求票的喜好者。PingWest品玩就在二手交易网站上发现不少出价3000求票的用户,更甚者,传言网络上也有“出价10万求名额”的喜好者。

对故宫夜场活动的极大热心走漏出了人们关于故宫传统文化的喜欢。依据PingWest品玩观察,求票的用户十分有特点,其间不乏上了岁数的传统喜好者、年青的摄影师,乃至还有00后——二次元的汉服喜好者小姐姐。他们是跨年纪层的用户群。

这和这几年故宫博物院引发的抢手不无联络。故宫文化曾登上电视——《我在故宫修文物》热播吸引了更多的人群,故宫乃至还发明了盛行文化——故宫展常常会引发“故宫跑”,而为了吸引年青人——官方时不时的会上传几张清代皇帝趣图;同时,故宫文创产品最近也登上热门爆款。

诚然,夜场故宫的第一次开放、第一次点亮,在加之在元宵节这种传统节日的点亮造就了人们参加故宫夜场的最大魔力。但故宫夜场开放的背后,其实是故宫越来越亲民化,越来越开放化以及越来越超级IP化。人们更喜欢故宫的理由都差不多——它背后,来自于故宫这些年的主动转变。

更亲民的故宫

现在回看故宫的转型,应该是从新一任院长单霁翔上任开始。

依据百科,2012年上任的故宫博物院院长单霁翔出生在辽宁沈阳,却是江苏省江宁县人,他很小随爸爸妈妈来到北京,住过好几个四合院,没想到在58岁行将退休的年纪,接任故宫博物院院长,住进了世界上最大的一座“四合院”。

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